Kinesiska tillverkningsskift till den inhemska marknaden, live streaming e-handel leveranskedja måste uppgraderas

 

Kinesiska tillverkningsskift till den inhemska marknaden, live streaming e-handel leveranskedja måste uppgraderas

 

Inför den senaste tidens införande av så kallade "motsvarande tullar" av USA, organiserade handelsministeriet nyligen diskussioner med relevanta affärsföreningar, stora stormarknader och distributionsföretag för att studera hur man bättre kan utnyttja sina respektive fördelar och hjälpa utländska handelsföretag att utöka sina inhemska försäljningskanaler.

Från och med den 14 april har institutioner som Qianxun och Dongfang Zhenxuan meddelat öppningen av "Made in China Green Channel", vilket gör att utmärkta utrikeshandelsprodukter påverkas av tullar att komma in i live -sändningsrummet och betjäna inhemska konsumenter. Dessa nödåtgärder inkluderar Acceleration Kvalificeringsgranskning, matchning av produktval, produktspårbarhet och andra åtgärder.

 

För den live streaming e-handelsindustrin är detta inte bara ett behov av investeringsför marknadsföring, utan också en möjlighet att fylla luckorna i leveranskedjan. Tidigare tillkännagav Taobao Live också att det kommer att investera 11 miljarder yuan i år för att omfatta livstreaming av hög kvalitet för att uppnå målet om en tillväxttakt på transaktionsvolymen på över 50% fram till 2025.

 

Under de senaste åren har stora live-streaming e-handelsrum ropat slogan för "det lägsta priset i hela nätverket" och intensifierar konkurrensen i Röda havet. Att konsolidera den befintliga användarbasen genom differentiering, medan de söker nya steg, har blivit en viktig riktning för att utforska live-streaming e-handel genom att delta i priskrig med andra konkurrenter.

 

Det nya "pengar" -landskapet för inhemska produkter

 

Sedan lanseringen av "Foreign Trade Excellent Products Settlement" specialåtgärd den 12 april har Dongfang Zhenxuan fått e -postmeddelanden från samarbetsansökan från 22 företag. Bland dem ansökte 9 företag om självdrivet produktsamarbete och 13 för externt kedjesamarbete. Företaget uppgav att det ytterligare genomför lager, screening och granskning.

 

Å andra sidan har Qianxun och Make Friends också lanserat motsvarande planer. Relevant personal från Qianxun Company berättade för 21st Century Business Herald -reportrar att de förutom att hjälpa utmärkta utrikeshandelsföretag att sälja produkter, främst engagerade i värdet av inhemska varumärken. I framtiden kommer vi att skapa IPS som "Charming China Tour" och "Inhemska produkter bör vara självstärkande" för att penetrera branschens främre linje.

 

För att förenkla processen för brådskande bearbetning, öppna en speciell zon för produkter för utrikeshandel och tillhandahålla trafikstöd är alla sätt att snabbt nå konsumenterna.

Mot bakgrund av tullförändringar står många utrikeshandelsföretag inför utmaningar som minskade beställningar och inventeringsbestämmelse. Men efter flera års ansamling har de utmärkt produktionskapacitet och produktkvalitet. I processen med övergången från export till inhemsk försäljning står de emellertid också inför svårigheter som okunnighet med den inhemska marknaden och bristen på operativ erfarenhet.

 

Därför täcker den nuvarande specialstödsplanen för att "omvandla högkvalitativa utrikeshandelsprodukter till inhemsk försäljning" mestadels ett komplett utbud av produkter som hushållsvaror, utomhussportutrustning, skönhet och hudvård och mödrar och barnprodukter.

 

Bakom denna plan finns en kinesisk stillösning på de internationella tullförändringarna. Vi hoppas att övergången från utrikeshandel till inhemsk försäljning inte längre är en passiv överlevnad, utan en aktiv uppgradering. Vi tror att med genomförandet av planen kan det inte bara ge mer högkvalitativa val till konsumenterna, utan det kan också effektivt hjälpa utrikeshandelsföretag att övervinna svårigheter. "VD Li Liang sa att målet är att hjälpa till att utöka och uppgradera den inhemska konsumtionen.

 

Med fler och fler e-handelsplattformar och live-streaming e-handelsinstitut som ansluter sig till teamet för att hjälpa utrikeshandelsföretag kommer fördelarna med Kinas digitala ekonomi betydligt att optimera leveranskedjan för relaterade industrier. Kinesiska utrikeshandelsföretag förväntas också bättre utnyttja sina fördelar på den super stora inhemska marknaden och hantera externa chocker.

 

Tidigare brukade vi göra affärer på den amerikanska marknaden och hade ofta skuldfrågor. Betalningscykeln var vanligtvis 60-90 dagar, och den längsta var till och med upp till 120 dagar. I själva verket var det också mycket svårt att göra, och vinsten var inte särskilt hög. "En cykeltillverkare i Tianjin berättade för 2000 -talet Business Herald -reportrar att med ökningen av tullarna har de aktivt förhandlat med stora plattformar för att öppna försäljningskanaler på den inhemska marknaden.

 

Refactoring live streaming ekosystem

 

Faktum är att den proaktiva inställningen hos live streamingindustrin är tydlig i allt.

 

Under de senaste åren har ett stort antal live streamingrum gjort det mycket för att locka konsumenter att göra beställningar genom olika gimmicks för trafik och försäljning, vilket utlöste en förtroendekris bland konsumenter, plattformar och handlare. När dessa ökända ankare fångas efter varandra börjar användarnas konsumtionsrationalitet återvända och tvingar plattformar och företag att utvecklas på ett standardiserat sätt.

 

Oavsett om Pinduoduo, Tiktok eller Kwai under de senaste två åren har de rivit sina styva etiketter och betonat högkvalitativ utveckling. Förtroendet för förtroende, i kombination med högkvalitativa och kostnadseffektiva produkter, är det mest effektiva sättet att imponera på konsumenterna. Den enskilda förankringsmodellen som drivs av karaktärsdesign tidigare kommer gradvis att ge plats för ett organiserat och systematiskt industriellt system, vilket innebär att MCN-organisationen bakom förankringarna i framtiden kommer att vara vinnaren på e-handelsskyltbrädan.

 

Live streaming e-handel har gradvis gått in i djupvattenzonen. Endast med raffinerade operationer och ett komplett operativsystem kan hela marknaden spelas med. "Meng Xin, the general manager of Taobao Live Operations, previously admitted in an interview with 21st Century Business Herald that in 2025, the top ten anchors who won awards at the Taobao Live Festival will all have a strong MCN institutional system behind them, responsible for the entire e-commerce system of IP creation, product selection, merchant alliance, quality control, after-sales service, operation, and advertising.

Han avslöjade också att den totala tillväxttakten för den live streaming e-handelsindustrin 2024 endast var 18% från år till år, vilket är mycket lägre än de senaste åren. "Vi förväntar oss att tillväxten av live-streaming e-handel kan vara under denna nivå under nästa 2-3 år. Användare röstar med sina fötter, och återhämtningen i utförandet av professionella ankare som Li Jiaqi bevisar att kvalitet är den största säkerheten

 

Den nya lösningen för Taobao Live är att motstå osäkerhet i branschen med maximal säkerhet.

 

Detta innebär också att både små och medelstora företag, MCN-institutioner och varumärken kommer att möta betydande förändringar i konkurrensreglerna. För små och medelstora företag är det nödvändigt att övergå från att tävla om låga priser till att tävla om kvalitet; För MCN-institutioner kan deras rollpositionering inte bara stanna på "Internet Celebrity Manufacturing Base", utan måste utvecklas till en allomfattande e-handelsoperatör; För varumärken måste de ytterligare förlita sig på stödpolicyn på Taobao -plattformen och kontinuerligt odla sina butikssändningar och driftskapaciteter för att hitta nya tillväxtpunkter.

 

När trafikutdelningen sprids är förtroende utgångspunkten för live streaming e-handelstransaktioner för att verkligen omforma ett hälsosamt och fullständigt live streaming ekosystem. Kärnan i live streaming e-handel är förtroendekonomin, och förtroende kräver kvalitetssäkring. Även om det fortfarande finns många problem i den live streaming e-handelsindustrin, finns det fortfarande pionjärer som vidtar åtgärder för att utforska nya lösningar som passerar branschens livscykel.

 

Enligt offentligt tillgängliga data från Taobao Live överskred antalet aktiva köpare för Taobao Live 2024 200 miljoner, med kärnförankringstransaktioner som ökade med 31% från år till år och kärnbutikstransaktioner ökade med 36% från år till år. Den live streamingförsäljningen av enskilda varumärkesbutiker växer fortfarande snabbt.

Från export till inhemsk försäljning måste utrikeshandeln fortfarande möta rekonstruktion av produktpositionering, produktionsprocesser och marknadsföringsmetoder, som alla fortfarande undersöks.