Output Labubu, gränsöverskridande e-handel är i framkant av varumärket går globalt

Jun 17, 2025

Vinden att öppna blinda lådor blåser utomlands, och det finns också många människor som kollapsar på grund av att de inte kan öppna sina favoritdesigner . labubu har blivit populära utomlands, och denna leksak med ett detaljhandelspris på flera tiotals dollar har gjort många samlar villiga att spendera flera gånger priset för att hitta premiumkällor på plattformar som ebay, bara att samla in eller köpa de villiga {{{{{{{{{{{{

Pakistainshipping
Pop Mart har redan gjort ett namn för sig själv med labubu i 2024. Enligt den finansiella rapporten bidrog Labubus Monsters-serien med 3 . 04 miljarder yuan i intäkter till Bubble Mart 2024, en ökning från 726%, vilket gör det till företagets mest lönsamma IP av året.

Och nu blir denna IP ett kraftfullt verktyg för Bubble Mart för att påverka den globala marknaden . 2024 var företagets utomeuropeiska intäkter 5 . 07 miljarder yuan, som står för nästan 40%, vilket uppnår en tillväxt på 375,2% jämfört med 2023. och detta är fortfarande på datanivån.

I maj i år, efter ett bråk i ett köpcentrum i London över köpet av Labubu, tillkännagav Pop Mart avstängningen av Labubus försäljning i Storbritannien och planerar att helt ta bort produkten från Storbritanniens butiker i juni för att "förhindra eventuella säkerhetsfrågor" . men den allmänna opinionen tror i allmänhet att detta kommer att ytterligare stimulera marknadens efterfrågan .}}}

This background story is simple, without any derivative IP of film, television or gaming products, and is symbolized to the greatest extent possible - a consumer product that can carry any regional, cultural, or social emotional projection, and selects as many target groups as possible. It is easy to find videos of "Labubu pairing" or "Labubu transformation" on social media both domestically and internationally. A Trendigt spel som ger konsumenterna "kreativt utrymme" har potential att bryta igenom cirkeln .

At the same time, Labubu's phenomenal popularity has also drawn attention to its distribution channels. According to media reports, since the official entry of Bubble Mart into Alibaba's AliExpress, its sales have consistently ranked first in the trendy gaming category, driving a 300% year-on-year increase in the overall GMV of the AliExpress trendy gaming category.

Före den utomeuropeiska 618 shoppingfestivalen hade "Labubu" skyrocket att bli en toppsökning på AliExpress och bli en populär kanal för konsumenter att köpa äkta produkter .

Den gemensamma inträde av plattformar och varumärken i ett globalt perspektiv pekar på en dubbel möjlighet för gränsöverskridande spridning av konsumtion och kultur .

01. Bubble Marts "äkta förslag"

Cartoon characters and cultural symbols are popular worldwide, and Labubu easily reminds people of HelloKitty, the flagship IP of Sanrio Corporation in Japan. In fact, 2024 marks the 50th anniversary of the birth of HelloKitty IP, and Labubu is also shining brightly in 2024, gradually showing a trend to compete with the former.

Enligt Google Trends -uppgifter har Labubus sökopularitet vuxit snabbt under det senaste året och överträffat Hello Kitty i maj 2025. Enligt en forskningsrapport från JPMorgan har Hello Kitty samlat detaljhandelsförsäljning på $ 8 . 45 miljarder sedan lanseringen; Försäljningen av Labubu, som lanserades 2019, har nått 3 miljarder yuan 2024, vilket visar det senare.

Men det finns betydande skillnader i kommersialiseringsvägarna för de två 'era ips' . Hellokitty förlitar sig på en auktorisationsmodell för att täcka flera kategorier, med en stabil inkomststruktur . Vi kan se bilden av Hellokitty i konsumentvaror som plånböcker, juveler, leksaker, etc {}}}}}}}}}}}}}}}}}.}}}}}}}}}}.}}}}}}} Can Can can beene;

Bubble Mart, som lanserade Labubu, fäster stor betydelse för självdrivna kanaler och utvidgar sitt inflytande genom blindlådans öppningsspel och samarbeten med välkända märken . Detta leder till ett viktigt inslag i Bubble Marts höga erkännande på utomeuropeiska marknader: varumärket, eller med andra ord, närvaron av den verkliga ip själv, är särskilt starkt .}}}}}}.}

Under det senaste decenniet har Kina gradvis förvandlat från en världsfabrik, med ökningen av gränsöverskridande e-handelsplattformar som AliExpress, Shein och TEMU, vilket får inhemska företag att påskynda marknadsutvidgningen och locka globala konsumenter .}

Men "varumärke" har alltid varit relativt saknad i processen för inhemska företag som går globalt . I forntida tider hade den internationella marknaden en stereotyp av "copycat" exportprodukter, och nu kan inhemska företag möta problem som hög imitation och oklart varumärkesbild när man åker utomlands .}}

Till exempel, i "Li Gui Store" "-tvisten av Luckin Coffee i Thailand, genomförde förfalskade butiker omfattande" imitation "av logotypen, teckensnitt och färger i Luckin -varumärket, med bara mindre skillnader i logotyporientering och färgmatchning . värde .

Det unika med Pop Mart ligger i sin kärnverksamhetsmodell för immateriell egendom, som inte bara säljer fysiska varor utan också djupare känslomässiga och trendiga kulturella berättelser . Detta naturligtvis lägger mer betoning på kvalitetskontroll och varumärkesunderhåll, med andra ord, konsumenter köper inte bara fysiska artiklar, utan också det symboliska värdet av äkta produkter .}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}}

Att avvisa förfalskade varor och betona det unika värdet på äkta produkter blir kanalfördelning naturligtvis en viktig del av varumärkesberättelsen .

On overseas social media platforms such as TikTok, "Lafufu" is being frequently searched, indicating that it is a knockoff product of "Labubu". Despite its rough craftsmanship and parts such as limbs that cannot move freely, it is still highly sought after due to its high imitation of the original version. According to foreign media reports, overseas consumers purchased Lafufu on Shopee for SGD 9,77 (ungefär 7,5 USD), medan det officiella priset av samma storlek äkta produkt på Bubble Mart är SGD 24.9.

Många lafufu -stilar på Shopee är prissatta så låga som SGD 0 . 60 och kräver inte kö för att ta en plats.

Eller det kan bero på en överdriven längtan efter trender och samhällskultur; Eller det kan vara outhärdligt för officiella butiker att stå i timmar åt gången, med oförutsägbara stockouts, förfalskade och imitationsprodukter som oundvikligen cirkulerar på marknaden och till och med dekonstruera berättelsessystemet för IP på ett humoristiskt sätt .}

Vid denna tidpunkt, när man tittar tillbaka på ritningen efter inhemska företag för att bli globalt, är det inte svårt att upptäcka att samarbetet mellan företag och gränsöverskridande e-handel är en "naturlig" en..}}}}}}}...}

02. varumärke som går globalt, plattform lägger till bränsle

Brand Going Global är en klättringsprocess som kombinerar kunskap och handling, balanserar global varumärkesstrategi med lokaliserad genomförande, samtidigt som det står inför de dubbla påtrycket av stigande kostnader och efterlevnadsrisker .

Kunskap handlar mer om att vägleda idéer . under de senaste åren har gränsöverskridande handel förvandlats från traditionell leveranskedja utomlands till "Brand+Channel" Comprehensive Overseas Expansion . jämfört med att helt enkelt fokusera på produkter lägger det nu mer tonvikt på produktionen av Brand Comprehensive Concepts .}}}

'Xing' är en utforskning på praktisk nivå, och gränsöverskridande transaktioner måste först ta itu med det enorma fysiska språnget, så kanalstrategier är särskilt avgörande . för det första är det nödvändigt att säkerställa cirkulationen av äkta produkter för att förmedla varumärkets engagemang för kvalitet, hantverk och till och med värden; Polera fler detaljhandelspunkter (som förpackning och efterförsäljning) här för att forma en enhetlig varumärkesbild .

Valet av offline -kanaler av tidigare varumärken som gick globalt återspeglar denna försiktighet . till exempel Anta, Anta, främst distributionsmetoder i Sydostasien, samarbetar med lokala sportutrustning för att snabbt utöka sitt inflytande på olika marknader och undvika affärsrisker .}

Under de senaste åren, på grund av den snabba utvecklingen av gränsöverskridande e-handel utomlands, får online-kanaler mer uppmärksamhet från företag .

Because e-commerce platforms are not only sales channels, but also integrate infrastructure such as payment, logistics, and new marketing (live streaming sales and algorithm push), they are more scalable compared to traditional channels. In addition, cross-border global coverage via the Internet is less restricted by geography.

Dessutom är "Brand Going Global" inte bara en efterfrågan på företagsutvidgning, utan också ett val för gränsöverskridande e-handelsföretag att berika deras högkvalitativa utbud .

Last April, there were media reports that AliExpress was preparing to "subsidize brands with billions of dollars to go global". In March of this year, AliExpress released its latest 2025 brand going global plan, with the goal of supporting 1000 new brands to achieve annual sales exceeding one million US dollars.

The new stance has been analyzed in the article "Completing the Last Piece of the Puzzle, AliExpress's' Billion Subsidy 'Strengthens Brand Supply". The categories covered by cross-border e-commerce are gradually expanding from white label and low value added products to high value added products, with the ultimate goal of enabling platforms to also have brand effects, in order to build a true moat in overseas Markets .

So looking back, Pop Mart joined AliExpress in 2019 and opened an official store, quickly accumulating operational experience with the help of AliExpress's data resources. AliExpress has also placed advertising spaces for Pop Mart in countries such as the UK, Australia, and Japan, helping it achieve more exposure. The current popularity of Labubu can be considered a win-win situation after mutual benefit between the platform and the märke .

Förutom att vara bland de bästa i branschen har mer kända inhemska trendiga spelmärken som 52toys, Joytoy, Playism och Aofei Entertainment också anslutit sig till AliExpress . andra high-tech-märken som Yushu-teknik, Anke-innovation och xiaomi har också kelosat att gå globalt genom aliex-channels {{{{{{{{})

Som nämnts tidigare kommer en affärsmodell som betonar immateriella rättigheter att ägna särskild uppmärksamhet åt konsistensen i kvalitetskontroll och varumärkesimage, som sammanfaller med plattformens krav på att forma kanalens trovärdighet .

Plattformen minskar osäkerheten i kanalfördelningen genom gränsöverskridande logistik och operativt stöd, som också är en tvåvägsfördelar . till exempel, fokuserar TMall Global på att främja kvalitetssäkringen för importerade varor genom att införa tredjeparts auktoritativa kvalitetskontrollbyråer för att gemensamt delta i kvalitetsinspektion av importerade varor; Uppgradera källkodspårning och andra anti-förverkande funktioner med mikrostruktur och annan teknik .

Plattformen styr strikt distributionsvägen för "autentiska produkter", vilket motsvarar att bibehålla både varumärkets och plattformen själv .

03. Skriv i slutet

Men ur ett annat perspektiv belyser förekomsten av labubu -knockoff -imitationer också frågan om produktkonkurrens i viss utsträckning .

Berättelsen om IP driver den symboliska eller känslomässiga premien för produkter, vilket leder till efterfrågan överflöd och otillräcklig utbud, och imitationer tar chansen att fylla klyftan . Det finns två faror i detta, en är synliga brister i produktionskapacitet, kvalitetskontroll, anti-counterfeiting awareness, etc; Den andra frågan är om det unika symboliska värdet som Pop Mart har för IP kan upprätthållas och utökas på lång sikt, och om den "kulturella tolkningskraften" för fuktsäker spel kan tas bort av imitationer .}

Bubble Mart itself can be considered a company with a very advanced global awareness. Its official website shows that the company's globalization began in 2018, and by the end of 2024, there were 130 stores in Hong Kong, Macau, Taiwan, and overseas, as well as 192 robot stores. In April of this year, we took advantage of the current situation and launched the largest organizational restructuring since Inrättandet av företaget, som omfattar omfattande uppgradering av den globala organisationsstrukturen .

Men hur man bygger en verklig konkurrensbarriär går fortfarande genom tidens test och marknaden . Bilden av Hellokitty har genomgått tre generationer av designerförbättringar för att hålla jämna steg med trender och anpassa sig till iterationen av estetiska och sociala trender . efter Millennium, genom flera exakta har det varit djupt, det har varit djupt integrerat med populära, det har varit ett stort antal, det har varit djupt, det har varit djupt, det har varit djupt, det har varit djupt, det har varit djupt, det har varit djupt, det har varit, det har varit djupt, det har varit djupt, det har varit djupt, det har varit djupt, det har varit djupt med populära med millennium. påverkan .

Precis som hur populariteten för trendiga spel stöds av gränsöverskridande e-handel, är bildandet av en kulturell etikett inte bara en isolerad ledtråd .