Aliexpress blir det första slagfältet för fler Amazon-handlare
Aliexpress blir det första slagfältet för fler Amazon-handlare
Aliexpresss "Super Brand Overseas Expansion Plan" förändrar tyst varumärkesmarknadslandskapet för gränsöverskridande-e--handel.
Wall Street Journal har fått veta att sedan AliExpress lanserade sitt "Super Brand Overseas Expansion Program" i september, har ett antal Amazon-handlare gradvis överfört sina lager till AliExpress.
Sedan oktober har minst tio varumärken med en årlig försäljning på över en miljon US-dollar överträffat Amazons globala försäljning på AliExpress, inklusive hårddiskmärket Kingspec, musikinstrumentmärket Hotone och kontorsmaterialmärket Kingroon.
En varumärkesägare för 3D-utskrift från Shenzhen berättade exklusivt för Wall Street Journal att sedan oktober har dess genomsnittliga dagliga försäljning på AliExpress överträffat Amazons, med 30 % högre. Vid det nyligen genomförda Double 11 kick--mötet som AliExpress höll, angav AliExpress också att överträffa Amazon som ett viktigt mål för denna Double 11, som har fyllt varumärkeshandlare med självförtroende.
För närvarande är företagets lager prioriterat mot AliExpress, inklusive storsäljare och nya produkter. Vi har redan lagrat varor till ett värde av 30 miljoner i utomeuropeiska lager för att förbereda oss för AliExpress Double 11, säger köpmannen.
Från kostnadsfördelar till plattformsstöd och tydliga tillväxtsignaler, AliExpress lockar fler och fler varumärkeshandlare för att tippa balansen till sin fördel med en rad åtgärder. Varumärkeskonkurrensen inom-gränsöverskridande e-handel går också in i ett helt nytt-stadium.
Aliexpress ansträngningar för att stödja varumärkens utlandsexpansion kan spåras tillbaka till april förra året. Vid den tiden lanserade AliExpress "hundra-miljardsubventionen för varumärkesexpansion utomlands" och betraktade det som det högsta prioriterade projektet 2024. Förra årets utomeuropeiska Double Eleven-kampanj deltog också AliExpresss hundratals-miljardsubvention för första gången.
Den 23 september i år tillkännagav AliExpress lanseringen av "Super Brand Overseas Expansion Plan", tydligt inriktat på Tmall-varumärken och Amazon-bästsäljare som rekryteringsmål, och lade fram sloganen om "att göra det möjligt för handlare att uppnå högre transaktioner på nyckelmarknader till halva kostnaden på Amazon".
Detta drag betraktas som en direkt utmaning för Amazon i konkurrensen om mellan-till-avancerade-varumärken.
Som den enda plattformen bland "Four Little Dragons Going Global" för att etablera ett varumärkesserviceteam såg AliExpress en ökning med 70 %-på-år av antalet nya varumärken som lades till under första halvåret i år. Över 500 varumärken uppnådde en fördubbling av försäljningen och mer än 2 000 varumärken öppnade upp nya utomeuropeiska marknader genom AliExpress.
Vid mötet för uppgraderingsstrategi för varumärkets utlandsexpansion i september avslöjade Yan Zhi, ansvarig för varumärkesexpansionen utomlands på AliExpress, att transaktionsvolymen för varumärkeslager och hög-prisprodukter på AliExpress-plattformen gradvis har överträffat den för vissa medel- och lågprisprodukter. "Idag, när vi ser på ett varumärke som en inventering, har lagret med varumärkesattribut blivit en tillväxtmotor för AliExpress." "
Aliexpress erbjuder en systematisk utlandsexpansionsstrategi för varumärken, som går från varumärken som anpassar sig till kraven på plattformsdrift och förlitar sig på stora kampanjer för att uppnå explosiv tillväxt till plattformar som uppgraderar sina varumärken från botten och upp. Samtidigt har AliExpress lanserat ett "Brand Service Center", som tillhandahåller uppdaterad information varje timme om annonseringseffektivitet, analys av kanalkonvertering och förmågan att samla varumärkesanvändare, vilket gör det möjligt för varumärken att uppnå förfinad drift.
För konsumenter har AliExpress lanserat en dedikerad "Brand+"-kanal, som stärker varumärkesmedvetenhet och förtroende genom äkta produktcertifiering, fri frakt och prisskyddsmekanismer.
Nuförtiden har den globala försäljningen på över 10 miljoner-varumärken överträffat Amazons, vilket tyder på att AliExpresss "Super Brand Overseas Expansion Plan" har börjat bära frukt. Detta injicerar utan tvekan en stark dos av förtroende hos varumärkeshandlare som antingen observerar eller redan har kommit in på marknaden.
Konkurrensen inom global-gränsöverskridande e-handel skiftar från den tidigare vilda tillväxten till varje pris till ett nytt skede av "tjocka vinster + starka varumärken" som fokuserar på vinster och varumärkesvärde. En konsensus i branschen är att en global utveckling går från den enkla "eran av att sälja varor" till "varumärkens era".
I framtiden, när fler varumärkeshandlare röstar med fötterna, kan det globala-gränsöverskridande e-handelsplattformslandskapet genomgå djupare förändringar.
